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網絡營銷品牌策劃公司云騰說說企業營銷策劃6個要點

時間:2018-07-09 11:10:55作者:瀏覽量:

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營銷策劃是為了幫助企業改變現狀,并完成設定的營銷目標的過程。在營銷策劃過程中,不能偏離消費者的需求核心,不能憑經驗主義做事。一個企業在營銷策劃自己的產品和品牌時,須遵循以下步驟,才能創造出具有前瞻性、全局性、系統性以及可執行的營銷策劃方案。

1、企業在營銷策劃時,應先對市場進行深入分析調研,以此確定目標群體在哪里,社會背景的宏觀力量是什么,企業面對的問題是什么,競爭者在哪里,供應商在哪里,分銷商在哪里等等。對于市場嚴謹的調研以及數據分析,是營銷策劃的前提也是基礎,切不可在市場中盲目定位。

2、在營銷策劃中,目標的設定尤為重要,企業根據市場深入分析,做出符合市場的營銷策劃方案,從而占領消費者心智。值得注意的是,企業需設定階段性的營銷策劃目標,并按時完成進度規劃。除此之外,企業還需要對內部的員工管理,績效,合作機制等方面設定專業的考核目標并嚴格執行。

3、品牌定位在企業營銷策劃中,起著至關重要的作用。對產品進行創新,對產品進行設計,對產品進行定位,從而規劃多條途徑,來滿足產品的定位及市場,最終構成營銷策劃戰略推進計劃。

4、對于戰術的制定,是企業營銷策劃的第四步。將戰略肢解,將產品、價格、渠道、促銷細分處理,將目標進度及人員分配、規劃好,這些,都是制定營銷策劃戰術的關鍵。

5、企業營銷策劃的第五個步驟是對整個產品或項目的預算分析。產品或項目的推廣費用,研發費用,生產費用,運營費用,公關費用等等。好的營銷策劃,最終目的是要將產品銷售出去,因此成本預算和階段性資金預算就顯得十分重要。

6、營銷策劃的最后一步,是對于項目或產品整體的把控。這里不僅是對于流程的把控,對員工的把控,還有在營銷策劃中對于經銷商,供應商,市場,活動以及推廣和落地執行的把控。好的營銷策劃方案一定是基于市場,落地于消費者心目中的,因此,在營銷策劃中,對于每個步驟的遵循和每個環節的把控,都不能疏忽。

營銷策劃不僅僅是上述的6個步驟這么簡單,還包括很多細節。企業在營銷策劃時,切不可盲目求快,導致規劃不全面,從而失去了企業營銷策劃的初衷。

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